Eine Karriereseite ist die zentrale Online-Plattform eines Unternehmens, auf der offene Stellen, Arbeitgeberleistungen und Bewerbungsprozesse gebündelt dargestellt werden.
Heutzutage ist eine Karriereseite weit mehr als nur eine Liste von Jobangeboten. Die Jobseite spielt eine zentrale Rolle im Kampf um die besten Talente, ist die erste Anlaufstelle für Bewerber:innen und entscheidet maßgeblich darüber, wie ihr als Arbeitgeber:in wahrgenommen werdet.
In diesem Artikel beleuchten wir, warum ein gut gestaltetes Bewerbungsportal wichtig ist und wie ihr dieses optimal gestalten könnt. Hier findet ihr praxisnahe Einblicke und wertvolle Tipps.
Ein Karrierebereich präsentiert Arbeitgeber:innen und nimmt Bewerbungen an, entweder als eigenes Portal oder Teil der Unternehmenswebsite. Wichtig ist, dass die Inhalte und Funktionen auf die eigenen Bewerber:innen abgestimmt sind.
Die Jobseite spielt eine wichtige Rolle im Employer Branding, um sich vom Wettbewerb abzuheben und positive Bewerbungsentscheidungen zu fördern. Warum das entscheidend für die Wechselbereitschaft von Berufstätigen sein kann, könnt ihr in der Forsa-Studie Wechselwilligkeit bei Xing nachlesen.
Eine Karriereseite ist die zentrale Anlaufstelle für Interessierte, die nach Stellen in eurem Unternehmen suchen. Sie sollte immer folgende Elemente enthalten, um Besucher:innen nicht nur anzuziehen, sondern sie auch dazu zu bewegen, den nächsten Schritt zu gehen und sich zu bewerben:
Die Unternehmensvorstellung auf dem Bewerbungsportal ist das erste Aushängeschild eures Unternehmens für Jobsuchende.
Haltung und Werte sind zentrale Aspekte, die ihr potenziellen Bewerber:innen auf der Jobseite vermitteln solltet.
Viele Interessent:innen möchten genau wissen, welche zusätzlichen Leistungen ihr anbietet.
Übersicht ist alles: Jobsuchende möchten in einem Karriereportal auf einen Blick erkennen können, welche Stellen derzeit noch nicht besetzt sind.
Persönliche Nähe ist zentral: Euer Unternehmen sollte mit konkreten Ansprechpartner:innen Gesicht zeigen.
Das Karriereportal ist auch eine Chance, eure Marke im Employer Branding zu positionieren, etwa mit Zitaten aus eurer Belegschaft.
Interessierte kennen euer Unternehmen vermutlich nicht. Bewertungen auf der Karriereseite können helfen, einen ersten positiven Eindruck zu hinterlassen.
Jobsuchende möchten vermutlich nicht nur kurzfristig in eurem Unternehmen arbeiten: Chancen und Aufstiegspfade auf Jobseiten deutlich zu machen, kann sich lohnen.
Wenn ihr eine Karriereseite gestaltet, solltet ihr immer die Blickwinkel der Bewerber:innen einnehmen. Laut Candidaten Experience Studie 2023 von Softgarden achten diese genau auf Kriterien wie Gehaltsangaben (79,6 % oder Angaben zur Bewerbungsdauer (80 %).
Hier sind einige Tipps, um eure potenziellen Mitarbeiter:innen kommunikativ besser zu erreichen.
Eine barrierefreie Karriereseite stellt sicher, dass sich wirklich alle potenziellen Bewerber:innen informieren und bewerben können – unabhängig von Einschränkungen oder technischen Hilfsmitteln. Dazu zählen kontrastreiche Darstellungen, gut strukturierte Inhalte, alternative Texte für Bilder und die Bedienbarkeit per Screenreader oder Tastatur. Neben der rechtlichen Relevanz signalisiert ihr damit Offenheit und Inklusion, was euer Employer Branding zusätzlich stärkt.
Bewerber:innen suchen gezielt nach relevanten Informationen für ihre Karriereentscheidungen. Achtet darauf, dass eure Bewerbungsseite nicht mit irrelevanten Informationen überladen ist. Grundsätze der Informationsdarstellung könnt ihr in unserem Übersichtsartikel nachlesen.
Der Ton, den ihr gegenüber potenziellen Bewerber:innen verwendet, kann die Wahrnehmung eures Unternehmens erheblich beeinflussen. Ob ihr "Du" oder "Sie" verwendet, hängt von eurer Unternehmenskultur und Zielgruppe ab. Eine natürliche und unkomplizierte Kommunikation ist immer wichtig.
Macht es Bewerber:innen in eurem Karriereportal so einfach wie möglich, sich zu bewerben. Vermeidet unnötige Hürden und biete einfache Kontaktmöglichkeiten wie Chat oder WhatsApp an. Beschränkt euch auf die wirklich notwendigen Informationen, um eine hohe Abbruchquote bei Bewerbungen zu vermeiden.
Auch wenn es schwierig sein kann, gegen große Jobportale zu konkurrieren, ist es wichtig, dass eure Karriereseite leicht auffindbar ist, wenn nach eurem Unternehmen gesucht wird.
Optimiert eure Jobseite für Suchmaschinen, um bei relevanten Suchanfragen sichtbar zu sein, und beachtet auch die neuen Spielregeln, um für Sichtbarkeit in KI-Antworten zu sorgen, die wir in unserem Blogbeitrag „GEO vs. SEO“ aufgeschrieben haben: Dazu gehören strukturierte Daten wie JobPosting-Schema, klare FAQs, eindeutige Jobtitel und mehr. Bei Google Developers findet ihr eine Anleitung und Richtlinien zum JobPosting-Schema.
Achtet auf Faktoren wie Ladezeiten und eine logische Strukturierung der Inhalte, um ein positives Erlebnis auf deiner Karriereseite zu gewährleisten. Nutzt gängige Technologien, um die Kompatibilität und Benutzerfreundlichkeit zu maximieren. In unserem Praxisratgeber „Leadgenerierung: Grundlagen für eine bessere User-Experience (UX)“ erfahrt ihr mehr hierzu.
Da immer mehr Menschen über mobile Geräte auf Inhalte zugreifen, sollte eure Karriereseite auch auf Smartphones und Tablets einwandfrei funktionieren. Responsive Design ist hierbei ein entscheidender Faktor.
Eine aktuelle und gepflegte Karriereseite signalisiert Interessent:innen, dass euer Unternehmen dynamisch und engagiert ist. Regelmäßige Updates sind daher essenziell, um relevante und ansprechende Inhalte zu bieten.
Verfolgt wichtige Kennzahlen wie die Anzahl der Seitenaufrufe, die Bewerbungsrate und die Absprungrate. Diese Daten helfen euch dabei, Schwachstellen zu erkennen und Optimierungsmaßnahmen abzuleiten.
Denkt daran, dass die Conversion-Optimierung ein fortlaufender Prozess ist. Durch kontinuierliches Testen, Anpassen und Analysieren könnt ihr eure Karriereseite stetig verbessern und so mehr Bewerber:innen und Kontakte generieren.
Damit eine Karriereseite nachhaltig performant und flexibel bleibt, ist die Wahl des Content Management Systems (CMS) entscheidend. Im Idealfall sollte euer System die Möglichkeit bieten, Stellenanzeigen modular zu verwalten, strukturierte Daten (JobPosting-Schema) automatisiert auszugeben und sich mit HR-Systemen (z. B. ATS) zu verbinden.
Plattformen wie TYPO3 ermöglichen durch Erweiterungen, strukturierte Jobdaten direkt im CMS zu pflegen und gleichzeitig alle Inhalte inklusive Employer Branding zentral zu managen. Ein gut gewähltes CMS erleichtert euch Updates, SEO-Anpassungen und spätere Optimierungen.
Hier sind weitere praktische Ratschläge, die den Bewerbungsprozess für Kandidat:innen vereinfachen und die Attraktivität eurer Karriereseite erhöhen.
Macht es euren Bewerber:innen so leicht wie möglich. Das erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass Interessierte den Bewerbungsprozess abschließen.
Integriert Funktionen, die es Besucher:innen eurer Karriereseite ermöglichen, interessante Jobangebote einfach mit anderen zu teilen oder zu empfehlen. Das kann die Reichweite eurer Stellenanzeigen erhöhen.
Wenn euer Unternehmen an mehreren Standorten präsent ist, ermöglicht eine gezielte Suche nach Positionen an verschiedenen Orten. Das verbessert die Nutzererfahrung für Bewerber:innen, die geografische Präferenzen haben.
Ermöglicht Interessierten, sich für einen Newsletter oder Jobalert zu registrieren. So bleiben potenzielle Bewerber:innen über neue Stellenangebote und Unternehmensnachrichten informiert.
Auch wenn kreative Jobbezeichnungen ansprechend sein können, können sie auch verwirrend wirken oder die Auffindbarkeit der Stellenanzeigen in Suchmaschinen erschweren. Bleibt klar und präzise in euren Jobtiteln.
Überlegt, ob und wie ihr ähnliche Jobangebote oder empfohlene Positionen auf Basis der bereits angesehenen Angebote präsentieren könnt. Das kann Interessent:innen auf weitere, für sie relevante Stellen aufmerksam machen.
Eine erfolgreiche Karriereseite ist essenziell, um als attraktive:r Arbeitgeber:in zu bestehen. Sie dient nicht nur zur Stärkung der Arbeitgebermarke, sondern ermöglicht auch eine direkte, zielgerichtete Ansprache und Interaktion mit potenziellen Bewerber:innen.
Ein benutzerfreundlicher Aufbau, aktuelle Inhalte und eine optimierte Bewerbungserfahrung sind Schlüsselelemente, die die Qualität und Quantität der Bewerbungen steigern. Kurz gesagt: Eine gut gestaltete Karriereseite verwandelt Interessierte in Bewerber:innen und fördert dadurch direkt euren Unternehmenserfolg.
Eine gute Karriereseite vermittelt klar, wer ihr als Arbeitgeber seid, und macht den Bewerbungsprozess einfach. Sie sollte Unternehmenswerte, offene Stellen, Ansprechpartner:innen und Benefits zeigen. Authentische Inhalte wie Mitarbeiterstimmen oder Bewertungen erhöhen die Glaubwürdigkeit und steigern die Zahl der Bewerbungen.
Ein Karriereportal sollte alle relevanten Informationen für Bewerber:innen bündeln: Unternehmensprofil, Werte, Karrierechancen, Stellenangebote, Benefits und Bewerbungswege. Ergänzend sind FAQs, Bewerbungs-Tipps und authentische Einblicke ins Arbeitsumfeld sinnvoll. Das erleichtert die Orientierung und stärkt das Employer Branding.
Damit eine Karriereseite in Suchmaschinen sichtbar ist, helfen klare Jobtitel, strukturierte Daten (z. B. JobPosting-Schema) und eine logische Seitenstruktur. Texte sollten relevante Keywords enthalten, aber gleichzeitig für Menschen verständlich bleiben. Aktualität und schnelle Ladezeiten verbessern zusätzlich das Ranking.
Barrierefreiheit stellt sicher, dass sich alle Interessierten – unabhängig von Einschränkungen – informieren und bewerben können. Eine zugängliche Jobseite bietet z. B. Screenreader-Kompatibilität, ausreichende Kontraste und klare Formulierungen. Das erfüllt rechtliche Vorgaben und signalisiert Inklusion sowie Offenheit im Recruiting.