Suchmaschinenmarketing (SEM, Search Engine Marketing) umfasst alle Maßnahmen, die darauf abzielen, die Sichtbarkeit und Auffindbarkeit von Webseiten in den Suchmaschinenergebnissen zu verbessern. Dies wird hauptsächlich durch bezahlte Werbung (Paid Search) und eingehende Optimierung der Seite erreicht (siehe SEO & SEA). SEM ist ein wesentlicher Bestandteil des Online-Marketings und hilft Unternehmen, ihre Zielgruppen effektiv zu erreichen.
Google Ads ist die bekannteste Plattform für SEM. Unternehmen können Anzeigen schalten, die bei relevanten Suchanfragen ganz oben in den Suchergebnissen erscheinen. Sie zahlen nur, wenn ein:e Nutzer:in auf die Anzeige klickt (Pay-per-Click, PPC).
Ähnlich wie Google Ads ermöglicht Bing Ads Unternehmen, Werbung in den Suchergebnissen von Bing zu schalten. Dies kann besonders nützlich sein, um eine breitere Zielgruppe zu erreichen, die Google nicht nutzt.
Neben Suchanzeigen können Unternehmen auch Banner- und Videoanzeigen auf Partnerwebsites der Suchmaschinen schalten. Diese Anzeigen erreichen Nutzer:innen, die möglicherweise nicht aktiv nach einem Produkt suchen, aber als potenziell interessiert gelten dürften.
Mit SEM können Remarketing-Kampagnen durchgeführt werden, bei denen Anzeigen gezielt an Nutzer:innen ausgespielt werden, die bereits die Webseite des Unternehmens besucht haben. Dies erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass diese Nutzer:innen letztlich doch noch konvertieren.
Ein wesentlicher Bestandteil von SEM ist die Keyword-Analyse. Unternehmen identifizieren und bieten auf Keywords, die für ihre Zielgruppe relevant sind. Dies stellt sicher, dass die Anzeigen bei den richtigen Suchanfragen erscheinen.
Search Engine Marketing (SEM) ist eine leistungsstarke Strategie, um die Sichtbarkeit in den Suchmaschinenergebnissen zu erhöhen und gezielten Traffic auf die eigene Website zu lenken. Durch die Nutzung von Plattformen wie Google Ads und Bing Ads können Unternehmen ihre Zielgruppe effektiv ansprechen und ihre Marketingziele schneller erreichen. Beispiele wie Remarketing-Kampagnen und die Nutzung des Display-Netzwerks verdeutlichen die vielfältigen Möglichkeiten von SEM.
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